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短视频平台治理教育培训广告体育教培也受影响

  近日,抖音电商运营团队发布了《关于学龄前及中小学(含高中)教育培训商品的专项治理公告》

  近日,抖音电商运营团队发布了《关于学龄前及中小学(含高中)教育培训商品的专项治理公告》。公告中对于非学科类内容发布的限制,需要各个体育教育机构加以足够的重视。

  从这一公告中,我们可以看到对于面向中小学(含高中)的非学科类课程,抖音平台也规定只允许发布在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目。更加重要的是,该类内容不得以直播、视频形式推广相关商品。

  简而言之,在新的规则下,体育教育机构(作为校外非学科类管理)从抖音渠道做课程的销售转化将会受到极大的限制。

  实际上,过去几年,抖音快手等短视频平台已经逐步成为教培公司一个重要的品牌推广和招生转化的渠道。而在疫情之后,体育教培机构也开始快速跟进这一渠道的建设。

  当然,这种在内容管理层面上的限制并不出人意料。双减政策出台以来,对教育培训广告的监管也在逐渐收紧。“双减”政策中曾提到“确保主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等不刊登、不播发校外培训广告。”

  11月3日,市场监管总局、中央宣传部、中央网信办、教育部、民政部、住房和城乡建设部、国务院国资委、广电总局等部门联合印发《关于做好校外培训广告管控的通知》,提出“不区分学科类、非学科类,要确保做到主流媒体及其新媒体、网络平台以及公共场所、居民区等线上线下空间不刊登、不播发面向中小学(含幼儿园)的校外培训广告。”这次抖音发布的公告也是对之前政策的响应。

  此前在教育部办公厅发布的《关于进一步明确义务教育阶段校外培训学科类和非学科类范围的通知相关政策》中,指出在开展校外培训时,体育(或体育与健康)、艺术(或音乐、美术)学科,以及综合实践活动(含信息技术教育、劳动与技术教育)等按照非学科类进行管理,即体育可以按非学科类进行管理。这意味着抖音的体育类课程暂时不会像数学等学科类课程一样被全面下架。但这类内容作为流量转化销售结果的作用也许将会大大的降低。

  另外的一个重大影响是非学科类课程“不得以直播、视频形式推广相关商品”。违反者将按抖音《电商创作者违规与信用分管理规则》的《【商家—发布违禁商品/信息】实施细则》中有关禁售商品的要求进行处罚。这也意味着直播带课、课程销售电商化等方式,将成为历史。

  从此次抖音的“新政”可以看出,电商平台未来对教育培训广告的打击力度将不断增大,体育体培机构在抖音发布视频的时候仍需谨慎。

  可以预期的是,未来对于包含体育在内的各类教培机构在招生及品牌推广层面的管理将会更加的严格。这对于招生和品牌推广领域本来就不太规范的体育教育机构来说,将会是一个不容忽视的挑战,值得机构运营者重视并找到相应的管理办法。