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弥补体育行业高质量人才缺口职业教育能做什么?

  在体育产业已经开始迈入更深层次、更高水平、更快速度的发展阶段时,体育专业人才的稀缺,却成为当下制约我国体育产业全面纵深发展的关键

  在体育产业已经开始迈入更深层次、更高水平、更快速度的发展阶段时,体育专业人才的稀缺,却成为当下制约我国体育产业全面纵深发展的关键。

  据IT桔子今年发布的《2020—2021年中国职业教育投融资发展报告》显示,2021年,整个职业教育融资额极大攀升,仅上半年融资总额就创下历史新高,达62.1亿元,融资额同比增长450%。

  “双减”之后,教育行业迎来大洗牌,职业教育成为最具有发展前景的版块,一路领跑教育行业。“淘宝教育”数据显示,今年双十一第一波开卖中,职业技能培训消费增幅近30%。京东双十一开卖当天,仅10分钟,京东教育小程序成交额就同比增长了300%,其中,职业技能类教育课程同比增长了217%。

  除了消费端的需求增长,供给端也频频出现了传统K12教育企业向职业教育转型的案例,并吸引来众多资本的入局,其中不乏有像高瓴、红杉、IDG、腾讯等一些实力雄厚的机构。

  以职业在线教育企业尚德机构为例,其在近日公布的2021年第三季度财务报告显示,当季公司净收入为5.95亿元人民币,同比增长9.9%;净利润为9,280万元人民币,达到新高,相较二季度大幅增长320%,净利创下新高,并连续第二个季度盈利。其中,职业技能和资格证培训、MBA等硕士研究生考前培训业务增速最为明显。

  尚德机构CEO刘通博表示,由于职业教育市场分散、用户续费率低、人才高度密集等特性,造就了极高的开垦门槛,新入局者很难在短时间内完成职业教育培训体系的构建,未来头部企业优势将更加明显。

  据财联社报道, 中国职业教育行业规模已从2013年的6016亿元稳步增长至2019年的8634亿元,预计2019-2022年预测的年复合增速为5.3%。职业教育赛道一直在持续增长。

  有业内人士表示,从目前的整个行情来看,职业教育赛道将会有更多大公司的诞生,这一次甚至会有独角兽诞生。

  政策层面,今年以来,对于职业教育发布的各项文件,也表明国家对职业教育的重视。

  6月10日,十三届全国人大常委会第二十九次会议对职业教育法修订草案规定,职业教育与普通教育是不同教育类型,具有同等重要地位;职业教育以促进就业为导向,坚持产教融合、校企合作等。

  10月12日,中央发布《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》,提出要大力提升中等职业教育办学质量,优化布局结构等。

  国家教育部也表示要加强职业本科教育顶层设计,稳步推进相关工作,而且,加强职业教育已被纳入国际“十四五”规划和2035年远景目标纲要中。

  体育人才培训作为职业教育中的一个上升板块,在双减之后也迎来一个全新的发展机遇。尤其体育行业在国内发展还不甚成熟,相关的人才缺口更为严重。

  由于体育行业的市场地位长期处于边缘状态,不论是在产业发展,还是人才力量上,都一直较为薄弱。体育行业一直以鞋服、装备类企业为领头,在赛事、场馆、营销、媒体等领域都相当羸弱。这是未来我国体育行业发展的重要版块,也是推动体育产业迈向大众化市场的重要抓手。

  在这方面,美国这个超级体育大国的经验或许值得借鉴。美国在经历一百多年的体育行业发展后,不管是在综合竞技水平,还是在商业化发展上,都已确立了其领头羊的地位。因此,美国也是一个体育运营管理人才大国。

  以美国最当红的美式橄榄球联盟NFL的一家俱乐部“纽约巨人队”为例,体育产业专家易剑东教授早年曾在谋论坛上分析过,纽约巨人队共有教练员21人,运动员69人,运营管理人员146人,其中营销部门25人,“这就是一家美国职业俱乐部的简单构架,在中国是从来没有过的。”

  在这方面,中美差距非常大。易剑东表示,中外体育产业机构和职业布局最大的区别在于:欧美职业体育拥有强大的管理系统和运营团队,而中国职业体育缺乏专业的运营人员和完整的组织机构。

  此外,易剑东还分享了英国体育产业网站sportcal 收录的各个大洲体育机构和组织的类型数据,其中广告营销占307项,各种赛事有1760项,场馆设施686项,还有财务服务、政府媒体、俱乐部赞助等等,这些数据不仅反映出全世界体育行业的业务结构,也反映出各类体育人才的分布情况。

  但在中国,中国体育不仅缺乏运营人员,相关机构也非常单一。所以当体育行业突然迎来前所未有的时代机遇,人才问题也成为更为迫切的难题。在体育产业已经开始迈入更深层次、更高水平、更快速度的发展阶段时,体育专业人才的稀缺,却成为当下制约我国体育产业全面纵深发展的关键。

  面对将中国建设成为“体育强国”的宏伟目标,体育职业人才的培养,也成为整个体育行业发展的当务之急。

  10月25日,国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》提出,体育人才内容将紧扣体育强国建设目标,以体育行业发展需求为导向,破解人才体制机制中的突出问题,统筹体育各类人才队伍建设。

  重点包括开发体育紧缺型人才,加强体育技能人才队伍建设。在未来五年里体育系统应深入研究体育行业特点,统筹谋划体育领域职业发展趋势,多措并举,加强急需紧缺和技能人才培养。依托高校探索体育交叉学科建设,加强融合培养力度,加大急需紧缺人才输出规模;不断完善退役运动员职业技能培训体系,推动体育领域学历教育+职业技能等级证书工作,培养更多高素质、急需紧缺人才。

  中国体育产业驶入发展快车道,尤其在我国竞技体育取得飞跃式进展后,国家层面越发注重将体育赛事融入到居民日常生活中去,我们也看到这些年马拉松赛事数量的爆发式增长,越来越多的群众体育赛事进入C端市场。

  这种全面走向C端的发展路径,也对体育行业的管理人才提出更高水平、更专业化的新要求,体育行业需要的不仅是懂体育、擅长某项运动,更要懂市场、懂运营、懂管理的复合型人才。

  现在中国体育市场的人才痛点主要包括:缺少管理软技能的培训;从业人员受教育程度普遍偏低;从业人员年轻化,经验缺失,待遇较低。

  而面对痛点,体育经理人、体育赛事管理师等职业体育人才,和顶尖商业人才的培养自然成为重点。

  以维宁体育为例,其先后与国内外知名大学合作开办体育职业教育人才培训,例如与西班牙内布里哈大学合作打造内布里哈EMBA中国管理中心;与西甲联盟旗下西甲商学院携手打造全球首个足球经理人学院;与瑞士富兰克林大学合作成为FUS EMBA北京教学服务中心;与法国里昂商学院合作开办全球体育产业领袖EDP项目课程;与北京体育大学合作开办体育赛事管理师培训项目……

  作为体育职业教育的头部企业,维宁每年为体育行业输送上千名体育专业人才,不管是顶尖的EMBA人才,还是专业的体育经理人才,在课程设置上,维宁都注重对人才的综合性能力的培养,以弥补体育行业在运营、管理人才上的巨大缺口。

  中国体育行业的破局发展离不开高质量人才的支撑,这也是为什么今天我们要急于从“人口红利”上升到“人才红利”,努力实现体育复合型人才从“0”到“1”的突破。